- WIADOMOŚCI
UE bierze pod lupę internetowe reklamy. Ruszyły konsultacje
Komisja Europejska chce, aby reklamy publikowane przez największe platformy internetowe były łatwiejsze do prześledzenia i sprawdzenia. Rozpoczęły się konsultacje dotyczące zasad działania publicznych baz reklam w ramach Aktu o usługach cyfrowych (DSA).
4 listopada br. Komisja Europejska rozpoczęła zbieranie opinii na temat funkcjonowania internetowych bibliotek reklam. Chodzi o publicznie dostępne bazy pozwalające sprawdzić m.in. kto opłacił daną reklamę, kiedy była wyświetlana i do jakich odbiorców ją kierowano.
Obowiązek prowadzenia takich baz wynika z DSA i dotyczy największych platform oraz wyszukiwarek internetowych. Bruksela chce dopracować zasady ich działania, aby informacje były łatwiejsze do znalezienia i wykorzystania. Ma to pomóc w wykrywaniu oszustw finansowych, fałszywych ofert, nieuczciwych praktyk handlowych czy kampanii dezinformacyjnych.
Opinie można zgłaszać do 2 grudnia 2026 roku. W konsultacjach mogą uczestniczyć m.in. eksperci, dziennikarze, organizacje społeczne i przedstawiciele branży reklamowej. Ostateczne wytyczne mają zostać opublikowane w drugim kwartale 2028 roku
DSA w Polsce
Unijny Akt o usługach cyfrowych obowiązuje od lutego 2024 roku. Polska kończy jednak dopiero tworzenie krajowego systemu jego egzekwowania. 6 listopada 2026 roku wejdą w życie przepisy, które wyznaczają prezesa Urzędu Komunikacji Elektronicznej na koordynatora ds. usług cyfrowych.
Zakończyły się także prace parlamentarne nad drugą ustawą wdrażającą DSA. Przepisy mają umożliwić UKE, KRRiT i sądom nakazywanie blokowania określonych nielegalnych treści, w tym związanych z oszustwami i kradzieżą tożsamości. Przewidziano także możliwość odwołania się od takich decyzji do sądu. Ustawa została skierowana do podpisu prezydenta w październiku 2026 roku.
Sprawa Rafała Brzoski pokazuje skalę problemu
O znaczeniu takich rozwiązań świadczy chociażby sprawa Rafała Brzoski i Omeny Mensah którzy od 2024 roku mierzą się z reklamami wykorzystującymi się ich wizerunki. Spreparowane materiały, często tworzone przy użyciu sztucznej inteligencji, służą m.in. do promowania fikcyjnych inwestycji.
Po ponownym nasileniu się tego procederu dwa lata później przedsiębiorca zaproponował inicjatywę „150%”, zakładającą zwiększenie odpowiedzialności finansowej platform za reklamy oszustów.
Postuluje też utworzenie rejestru pozwalającego kontrolować zgłoszenia nieuczciwych kampanii i szybkość reakcji serwisów. Sprawa zainteresowała też Ministerstwo Cyfryzacji i sejmową komisję cyfryzacji.
Serwis CyberDefence24.pl otrzymał tytuł #DigitalEUAmbassador (Ambasadora polityki cyfrowej UE). Jeśli są sprawy, które Was nurtują; pytania, na które nie znacie odpowiedzi; tematy, o których trzeba napisać – zapraszamy do kontaktu. Piszcie do nas na: [email protected].