100 tys. podpisów pod petycją Brzoski. Meta reaguje na inicjatywę

Trwająca od blisko dwóch tygodni druga część afery z fałszywymi reklamami na Facebooku rozwija się z dnia na dzień. Po publikacji odpowiedzi Mety na pismo z 18 sierpnia, wicepremier Krzysztof Gawkowski w czwartek podjął decyzję o złożeniu wniosku do Komisji Europejskiej o ukaranie korporacji. Jak informowaliśmy tego samego dnia, Rafał Brzoska wraz z Sebastianem Kondrackim zaprezentowali ustalenia w sprawie fałszywych reklam; według jednego z ujawnionych szacunków, dzienne zarobki firmy w Polsce z tytułu fałszywych reklam mają wynosić 20 mln zł.

100 tysięcy podpisów i start ScamWatch

Późnym popołudniem 28 sierpnia, petycja Brzoski „150%” przekroczyła próg 100 tys. podpisów. Milioner poinformował o tym we wpisie na portalu X, dziękując za wsparcie. Według stanu na piątkowe popołudnie, inicjatywę szefa InPostu podpisało kolejnych 11,5 tys. osób.

Jednocześnie, zgodnie z zapowiedzią z czwartkowego briefingu, na stronie petycji ruszyło narzędzie ScamWatch przygotowane przez zespół Fundacji SpeakLeash pod kierownictwem Sebastiana Kondrackiego. Można na niej zgłosić fałszywą reklamę za pomocą specjalnego formularza.

Eksperci Rafał Brzoska Foundation analizują każdy zgłoszony materiał, a następnie przekazują je danej platformie i liczą czas, przez jaki treść pozostaje dostępna. Obecnie obsługiwane są jedynie Facebook oraz Instagram; kolejne platformy, jak YouTube czy X, mają być dodane w późniejszym terminie.

Zmiany Mety: nowa AI i weryfikacja wszystkich reklamodawców

Co ciekawe, w piątek na stronach Mety pojawiło się stanowisko firmy przygotowane przez Jakuba Turowskiego, dyrektora ds. Polityki Publicznej w Europie Środkowo-Wschodniej i członka Rady ds. Cyfryzacji. Zapewnił w nim, że korporacja „nieustannie rozwija podejście do walki z problemem oszukańczych treści”, zaznaczając jednocześnie, że zaobserwowano kampanię „która zniekształca obraz działań i motywacji Mety w tym obszarze”. Nietrudno domyślić się, że chodzi o inicjatywę Rafała Brzoski.

Według Turowskiego, w piątek Meta uruchomiła ulepszony system sztucznej inteligencji, który ma identyfikować i eliminować oszustwa na Facebooku na terenie Polski. Zmiany obejmą również weryfikację płatnych materiałów, przeznaczonych na polski rynek.

„Obecnie wymagamy od reklamodawców potwierdzenia tożsamości w określonych sytuacjach. Ponieważ usługi finansowe to kategoria szczególnie często wykorzystywana przez oszustów, rozszerzamy ten proces identyfikacji – weryfikacji będziemy wymagać od 100% reklamodawców usług finansowych kierujących reklamy do Polski. Wdrożenie zakończymy w najbliższych tygodniach” – czytamy w stanowisku przygotowanym przez przedstawiciela Mety.

Meta: kampania Brzoski opiera się na nierzetelnych danych

Dyrektor Mety odniósł się również do inicjatywy Rafała Brzoski, nie wskazując jej jednak bezpośrednio w tekście. Jego zdaniem, jest ona skierowana przeciwko Mecie i promuje „fałszywy obraz finansowych motywacji firmy”.

Kampania (...) opiera się na danych z nierzetelnych publikacji agencji Reuters oraz na wybiórczo cytowanych dokumentach, które wyciekły. W niewłaściwy sposób przedstawia podejście Mety do oszustw i nadużyć. Skupia się na badaniach, które prowadziliśmy, by ocenić skalę problemu, a pomija to, co po nich nastąpiło: konkretne działania wobec naruszeń naszych zasad, zmiany w produktach i partnerstwa branżowe. W rzeczywistości zdecydowane ograniczanie oszustw jest jednym z priorytetów Mety.
Jakub Turowski, dyrektor Meta ds. Polityki Publicznej w Europie Środkowo-Wschodniej, członek Rady ds. Cyfryzacji

Dodatkowo, przedstawiciel korporacji przedstawił konkretne statystyki dotyczące oszukańczych reklam dla terenu Polski. Od lipca 2024 roku do czerwca 2026 roku wskaźnik zgłoszeń tego typu treści spadł o 83 proc., zaś między lipcem 2025 roku a czerwcem 2026 roku firma usunęła 137 tys. fałszywych reklam na terenie naszego kraju – 88 proc. z nich zniknęło, zanim zdobyły jakiekolwiek zasięgi.

Dane te zawarto w załącznikach do odpowiedzi do wicepremiera Gawkowskiego z 25 sierpnia. Została ona oceniona przez ministra cyfryzacji jako „niesatysfakcjonująca”.

Do stanowiska dyrektora Mety na Europę Środkowo-Wschodnią odniósł się sam Brzoska. We wpisie na X podziękował Turowskiemu za mobilizację do „walki z rakiem mediów społecznościowych” – czyli reklam – jednak zdecydował się zachować wstrzemięźliwość.

”Ponieważ już wiele razy obiecywaliście, to poczekam aż „zakończycie proces” i sprawdzimy naszym ScamWatch efekty. Tylko nie zapomnijcie dać znać” – podkreślił szef InPostu.