Unia wygrała z Google. Nowe zasady wyszukiwarki już obowiązują

W listopadzie 2025 roku Komisja Europejska poinformowała o rozpoczęciu postępowania wyjaśniającego w sprawie możliwego naruszenia Aktu o rynkach cyfrowych (DMA) przez Google’a. Problemem była polityka nadużywania reputacji strony, nazywana także antyspamową; według firmy, miała ona służyć zwalczaniu praktyk mających manipulować pozycjami wyników wyszukiwania.

Po skargach od wydawców unijna instytucja zauważyła, że skutkiem tej polityki jest obniżanie pozycji portali informacyjnych w wyszukiwarce z powodu zawierania treści od partnerów komercyjnych. Postanowiono zatem zbadać, czy może to być przejaw ograniczania swobody wydawców do współpracy z zewnętrznymi dostawcami treści.

Płatne treści nie obniżą pozycji w wyszukiwarce

Korporacja zareagowała dość szybko, zasiadając do rozmów z Komisją. Ich efektem było ogłoszenie pod koniec sierpnia zmian w firmowej polityce nadużywania reputacji stron. Jak czytamy w komunikacie Google’a, do tej pory ręczne działanie wpływało na pozycję części strony, której ono dotyczyło (np. artykuł komercyjny na portalu informacyjnym). Po zmianach, nie będzie ono miało wpływu na pozycjonowanie wskazanej części portalu w wyszukiwarce.

„Część witryny, której dotyczy decyzja, może zostać wyodrębniona w naszych systemach, tak aby z czasem była pozycjonowana niezależnie od pozostałej części witryny” – czytamy na stronie Google’a.

Powiadomienia o ręcznym działaniu w dalszym ciągu mają być przekazywane za pośrednictwem Search Console. Będzie również możliwość ponownego rozpatrzenia zgłoszenia, a w niektórych przypadkach – rozpoczęcie mediacji.

Zmiany tylko w EOG. Komisja zadowolona

Nowe reguły weszły w życie 30 sierpnia i dotyczą wyłącznie Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Jak zwraca uwagę serwis Cybernews, treści z portali działających na terenie EOG wciąż będą mogły być pozycjonowane niżej w wynikach wyszukiwania poza terenem EOG, jeżeli Google stwierdzi naruszenie przez nie zasad polityki antyspamowej.

Niemniej, zmiany w polityce Google’a zostały przyjęte z zadowoleniem przez Komisję Europejską. Według cytowanej przez Reutersa wypowiedzi przedstawiciela instytucji Thomasa Regniera, dotychczasowe zasady nie traktowały wydawców oraz innych użytkowników wyszukiwarki Google w sposób sprawiedliwy, karząc za postępowanie zgodnie z zasadami rynku.

„Dzięki Aktowi o rynkach cyfrowych, wyszukiwarka Google nie będzie obniżała pozycji publikacji prasowych wyłącznie za to, że zawierają treści stron trzecich. Komisja będzie monitorowała wdrożenie nowych zasad w celu zapewnienia, że spełniają one zasady DMA” – podkreślił Regnier.