Podążając śladem platform jak Snapchat i X, firma Meta planuje wprowadzenie płatnej subskrypcji również na swoim Instagramie. Nowa funkcja, testowana obecnie m.in. w Meksyku, Japonii i na Filipinach, koncentruje się przede wszystkim na rozszerzeniu możliwości Instagram Stories (24-godzinnej formy udostępniania treści).

Jak poinformował 30 marca serwis TechCrunch, Instagram Plus (oficjalna nazwa) ma zapewniać użytkownikom dostęp do „ekskluzywnych funkcji”. Cena miesięcznego pakietu jest póki co zróżnicowana regionalnie i wynosi odpowiednio około 39 MXN (ok. 8 zł), 319 JPY (ok. 7,50 zł) oraz 65 PHP (ok. 4 zł).

Mimo, że obecnie rozwiązanie jest w fazie testów na wybranych rynkach, prawdopodobnie w najbliższym czasie będziemy obserwować jego rozszerzenie na kolejne kraje.

Przegląd testowanych rozwiązań

Choć ze względu na brak oficjalnego komunikatu trudno jednoznacznie określić strukturę Instagrama Plus, doniesienia z mediów społecznościowych oraz publikacja serwisu TechCrunch pozwalają wstępnie zarysować jego potencjalne funkcje. Dziennikarze portalu opisują je dość szczegółowo.

Jedną z największych nowości ma być możliwość anonimowego przeglądania Instagram Stories (relacji). Nie jest jasne, w jaki sposób funkcja ta miałaby działać w praktyce: czy użytkownik z sybskrypcją premium mógłby wejść w „ghost mode” i anonimowo przeglądać wszystkie stories swoich znajomych, czy to raczej „jednorazozowa” opcja? Czy taki użytkownik mógłby w ten sposób obejść blokadę „ukrytej” prez nim relacji?

Bloomberg przywołuje wypowiedź rzecznika platformy:

Naszą nadzieją na podstawie tych testów jest zrozumienie, co jest najbardziej wartościowe dla użytkowników w zestawie funkcji premium.
Rzecznik Instagrama dla Bloomberga

Wśród rozwiązań skierowanych zarówno do firm, jak i użytkowników indywidualnych, wymienia się także możliwość tworzenia wielu list odbiorców. W przeciwieństwie do obecnej funkcji „bliskich znajomych”, ta opcja umożliwiałaby precyzyjne dopasowanie wielu grup do publikowanych treści.

Wygasająca na ten moment po dobie relacja, na mocy subskrypcji, będzie mogła być przedłużona do w sumie 48h. Subskrybencji otrzymają również możliwość wyróżnienia swojego instagram Story raz w tygodniu, tak aby pojawiało się na początku paska z ralacjami innych osób.

Na tym jednak benefity się nie kończą. Jak wynika z informacji przekazanych przez Metę redakcji TechCrunch, subskrybenci będą mogli nie tylko sprawdzić ile osób ponownie obejrzało ich stories, ale także zobaczyć kto je „przeklikał” a kto faktycnie obejrzał całość

Testowana jest również funkcja animowanego „super-serca”, którą subskrybent może zareagować na relację, która spodobała mu się bardziej niż inne.

Instagram Plus celuje w młodych użytkowników?

Jak już wspomniano, Instagram idzie śladem innych popularnych platform, które wprowadziły płatne subskrypcje. Sama Meta wdrożyła podobne rozwiązanie w 2023 roku na Facebooku, bo zapewnia ono firmom bardziej stabilne i przewidywalne źródło przychodów, uniezależnione od rynku reklamowego.

A istotną kwestią związaną właśnie z reklamami jest to, że w przeciwieństwie do innych subskrypcji premium, „Instagram Plus” nie wspomina o zmniejszeniu ich ilości, czy też kompletnej eliminacji. Oznacza to maksymalizację zysków dla firmy z obydwu strumeniu dochodów.

Trudno nie odnieść wrażenia, że funkcje oferowane w ramach subskrypcji mogą być szczególnie atrakcyjne dla młodszych użytkowników. Możliwość anonimowego przeglądania relacji, sprawdzania, czy ktoś obejrzał ją w całości, a jeśli tak to ile razy, czy nawet możliwość „nagrodzenia jej” super-sercem, sillnie wpisuje się w dynamikę intensywnych pierwszych relacji w których analiza (najdrobniejszych) zachowań drugiej osoby nabiera szczególnego znaczenia.

Nastolatkowie zwracają dużą uwagę na swoją obecność w sieci oraz aktywność osób, które są dla nich ważne, nawet jeśli nie komunikują tego wprost. Funkcje tego typu mogą więc wzmacniać tą potrzebę monitorowania interakcji i nadawania im dużego znaczenia.

Może to budzić zdziwienie, zwłaszcza w kontekście wysiłków światowych rządów, na rzecz ograniczenia ekspozycji dzieci i młodzieży na internet oraz treści w nim publikowane. Nie jest jasne, na ile świadomie firma zaprojektowała zestaw funkcji, a pole do spekulacji pozostaje szerokie. Nie można wykluczyć scenariusza, w którym jednym z celów biznesowych Instagrama jest przyciągnięcie zaangażowania jak największej liczby nastolatków, zanim ewentualne regulacje ograniczą tego typu możliwości.