Unia chce przejrzystości, handel chce wyjątku. Spór o reklamy AI

W sierpniu w życie wchodzą kolejne zapisy unijnego Aktu o sztucznej inteligencji (AI Act). Pierwsze przepisy przyjętego dwa lata temu przez Radę Unii Europejskiej dokumentu zaczęły obowiązywać w zeszłym roku. Jak informowaliśmy na naszych łamach, obecnie obowiązują m.in. cztery rozdziały i jedna sekcja rozdziału III; w sierpniu tego roku z kolei moc prawną zyskają pozostałe zapisy, z wyjątkiem artykułu 6(1).

Sklepy nie chcą oznaczać reklam AI

Nowe zasady obejmują również obowiązek oznaczania materiałów wygenerowanych przy pomocy nowej technologii w ramach definicji deepfake’ów. To jednak nie podoba się Eurocommerce, organizacji zrzeszającej firmy detaliczne działające na terenie Starego Kontynentu; w tym gronie znajdują się m.in. Amazon, Ikea czy H&M.

Jak informuje Reuters, dyrektor stowarzyszenia Christel Delberghe w liście do wiceprzewodniczącej Komisji Europejskiej Henny Virkkunen stwierdził, że reklamy stworzone lub edytowane przez AI nie powinny podlegać pod unijną regulację w zakresie oznaczania. Jego zdaniem, w obecnej formie osłabia znaczenie materiałów promocyjnych.

Przedsiębiorcy liczą zyski

W swoim liście Delberghe zaproponował, aby reklamy które nie mają na celu zmylenia odbiorców, jak np. wygenerowany przez AI widok na salon w domu w celu zaprezentowania produktu, były wyłączone spod definicji deepfake’ów ujętej w AI Act. Tym samym, sieci handlowe nie musiałyby ich oznaczać jako treści wygenerowane przez AI.

Trudno się dziwić podejściu dużych sieci handlowych – generowanie reklam przy pomocy AI zdobywa coraz większą popularność wśród sieci handlowych i sklepów internetowych. Ma to duże znaczenie w przypadku kwestii finansowych; według sklepu internetowego Zalando, wdrożenie nowej technologii pozwoliło na ograniczenie kosztów materiałów reklamowych o 90 proc.