Nowy podatek w Australii. Ma pomóc lokalnym mediom

Pozycja Big Techów w sieci, zwłaszcza w kontekście relacji z mediami, zdecydowanie wzrosła po gwałtownym rozwoju i wprowadzeniu sztucznej inteligencji na duże platformy oraz zmianach w algorytmach. W odpowiedzi Australia postanowiła zmodyfikować wprowadzone w 2021 roku prawo po tym, jak Meta ogłosiła zaprzestanie płacenia za treści informacyjne na terenie tego kraju.

Płać albo współpracuj z mediami

Jak opisuje Reuters, projekt przewidywał nałożenie na duże firmy technologiczne podatku w wysokości 2,5 proc. przychodów reklamowych. Oprócz Google oraz Mety, miał on objąć również TikToka oraz LinkedIn – chodzi bowiem o platformy społecznościowe oraz wyszukiwarki, których usługi są „znacznie rozpowszechnione” w Australii, zaś ich przychody z materiałów płatnych przekraczają 250 mln dol. australijskich (ok. 656,9 mln zł w przeliczeniu).

Jest jednak opcja, aby firmy zmniejszyły wspomnianą opłatę. Konieczne jest zawarcie umów z co najmniej ośmioma różnymi wydawcami; muszą one wspierać tworzenie wiadomości lub być powiązane z treściami informacyjnymi publikowanymi przez media w sieci za pośrednictwem platform internetowych. Wartość zawartych umów będzie odliczona od kwoty podatku – w przypadku dużego wydawcy kompensacja wydatków będzie wynosić 150 proc., zaś małego lub średniego – 200 proc. Pojedyncza umowa będzie również ograniczona do 25 proc. zobowiązania wynikającego z opłaty.

Podatek dla wsparcia mediów

Nowe przepisy przewidują, że przychody z tytułu nowego podatku zasilą lokalne media. To właśnie treści przez nie tworzone napędzają zaangażowanie użytkowników i zwiększają przychody reklamowe dużych platform internetowych. Umowy muszą z kolei być zawarte do końca okresu sprawozdawczego.

Projekt „News Bargaining Incentive” został uchwalony przez australijski parlament w czwartek; rząd określił go mianem „ważnego dnia dla australijskiego dziennikarstwa”. Z kolei cytowana przez Reutersa minister ds. komunikacji Anika Wells stwierdziła, że zmiany umożliwią lepsze wsparcie mniejszych przedsiębiorstw medialnych.