Reklamy na TikToku bardziej widoczne i lepiej dopasowane

24 marca, podczas konferencji rynku treści cyfrowych NewFronts ’26, TikTok przedstawił szereg nowych rozwiązań reklamowych, mających zwiększyć marketingową skuteczność marek na platformie. Prezentowane formaty pozwalają firmom docierać do użytkowników w najbardziej widocznych punktach aplikacji, a także kontrolować częstotliwość wyświetleń oraz dostosowywać reklamy do konkretnych momentów aktywności i treści twórców. Reklamodawcy mogą dzięki temu docierać do większej liczby osób, zwiększać ich zainteresowanie i skuteczność kampanii, w „neutralny” dla użytkowników aplikacji sposób.

Nowe formaty reklam na TikToku

Flagowym rozwiązaniem zaprezentowanym na wydarzeniu było „Logo Takeover” (pl. „przejęcie logo”). Jest to format reklamy premium, w którym użytkownik otwierający aplikację widzi nie tylko logo TikToka, ale przede wszystkim logo marki, która wykupiła tę reklamę.

Gdy użytkownicy otwierają aplikację, (Logo Takeover) daje im silne pierwsze wrażenie. Bez żadnych rozpraszaczy, Logo Takeover przyciąga uwagę użytkowników od razu po uruchomieniu aplikacji.
Oficjalny komunikat TikToka

Kolejnym ogłoszonym formatem jest „Prime Time”, czyli system pozwalający markom wyświetlać reklamy w określonych momentach, niezależnie od tego, czy jest to wydarzenie na żywo, czy inny okres aktywności. System zakłada wyświetlanie do trzech reklam w ciągu 15 minut.

Dzięki temu nowemu formatowi reklam marki mogą opowiadać ciągłą historię w okresach wzmożonej aktywności, aby uzyskać maksymalny efekt.
Oficjalny komunikat TikToka

TopReach to kolejne rozwiązanie reklamowe, łączące format TopView (reklama wyświetlana zaraz po otwarciu TikToka i TopFeed (reklama wyświetlana jako pierwsza w feedzie), umożliwiając dotarcie do 100% dziennej dostępnej grupy odbiorców. Według oświadczenia, każdy użytkownik zobaczy reklamę maksymalnie raz w ciągu 24 godzin. Dane z testów na które powołała się firma wskazują, że to rozwiązanie może zwiększyć zasięg średnio o 59%.

TikTok planuje również rozszerzyć o dwie funkcje pakiet TikTok Pulse, umożliwiający umieszczanie reklam bezpośrednio po najpopularniejszych i najbardziej bezpiecznych dla marki treściach:

• Pulse Mentions: system umieszczający reklamy obok treści, w których użytkownicy już rozmawiają o danej marce lub jej kategorii.
• Pulse Tastemakers: pozwalający firmom na wyświetlanie reklam powiązanych z wybranymi, kwalifikującymi się twórcami

(Są to - red.) skuteczne rozwiązania dla marek, które pozwalają im umieszczać się w bezpiecznych dla marki, spójnych kulturowo miejscach, docierając do nowych, zaangażowanych odbiorców.
Oficjalny komunikat TikToka

Między zaangażowaniem marek a użytkownikami

Nowe rozwiązania reklamowe TikToka, mają oczywiście na celu maksymalizację zasięgu i zaangażowania marek. Jednak strategia platformy zdaje się coraz bardziej mieszać treści twórców z reklamami, wpływając nie tylko na doświadczenie użytkowników, ale potencjalnie przyczyniając się do nieuczciwych praktyk firm reklamujących swoje produkty.

Podejście TikToka wydaje się być skoncentrowane przede wszystkim na współpracy z firmami i monetyzacji każdego momentu aktywności użytkowników; mniej na ich dobrostanie czy kontroli nad tym, ile i w jaki sposób są oni eksponowani na komunikaty marketingowe.

Marki nie przeszkadzają ludziom, a jedynie włączają się do rozmowy. TikTok wyróżnia się tym, że reklamy są obecne w treściach i produktach, które ludzie już uwielbiają. Niezależnie od tego, czy jest to film twórcy, wynik wyszukiwania, czy chwila zakupów na żywo, marki mogą pojawiać się w sposób, który wydaje się naturalny i użyteczny.
Khartoon Weiss, wiceprezes i dyrektor generalny ds. globalnych rozwiązań biznesowych w TikTok